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競價推廣
- 發(fā)表時間：2018-03-10 09:34:19
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方法倒是有，四句話：“優(yōu)化質(zhì)量度，提升通順度，提升相關(guān)性，提高創(chuàng)意吸引力。”老司機絕對不是跑一圈秋名山就得名，也不是說看了這四句話就有如神助般，接著降低平均點擊價格、提高點擊率再也不擔心。
優(yōu)化質(zhì)量度
優(yōu)化質(zhì)量度可以嘗試以下四個方向：
1、保證關(guān)鍵詞完全飄紅
（1）根據(jù)賬戶情況確定轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞至新單元還是在原有單元下圍繞 1 星關(guān)鍵詞撰寫新創(chuàng)意；
（2）在新單元創(chuàng)意中插入通配符，通配符內(nèi)的默認詞為單元內(nèi)字長最長的關(guān)鍵詞，能有效插入通配符可以獲取完全飄紅，從視覺上吸引眼球，從而提升質(zhì)量度（競品詞除外，由于法律原因，不能插入通配符）；
（3）由于關(guān)鍵詞的單元劃分不合理等原因，會存在同一單元內(nèi)有 1 星、2 星、3 星詞共存的現(xiàn)象，為避免由于對創(chuàng)意的 修改導致 2-3 星詞質(zhì)量度的波勱，在 1 星、2 星、3 星詞共存的單元，所有的優(yōu)化質(zhì)量度操作均應遵循以下 2 個優(yōu)化前提：
a.對 1 星詞的優(yōu)化：須遵循“轉(zhuǎn)移 1 星詞至新建單元、或針對 1 星關(guān)鍵詞撰寫新創(chuàng)意”的優(yōu)化前提；
b.對 2、3 星詞的優(yōu)化：須遵循“在原單元中新增創(chuàng)意、或轉(zhuǎn)移至新單元后保留原創(chuàng)意，再在新單元中新增創(chuàng)意”的優(yōu)化前提。
提升通順度
1、創(chuàng)意不通順的原因有哪些？
2、解決搭配不當、提升通順度的步驟有哪些呢？
（1）調(diào)結(jié)構(gòu)：按“結(jié)構(gòu)相同、意義相近”的原則給單元內(nèi)的關(guān)鍵詞重新分單元；
（2）新單元內(nèi)增創(chuàng)意：根據(jù)新單元中詞的結(jié)構(gòu)，新增通順的創(chuàng)意；
（3）優(yōu)化結(jié)果如下：
提升相關(guān)性
1、創(chuàng)意不相關(guān)的原因：
（1）關(guān)鍵詞是 A 產(chǎn)品，創(chuàng)意不體現(xiàn) A 產(chǎn)品特征優(yōu)勢，在描述企業(yè)實力歷史或者描述 B、C 產(chǎn)品。
（2）關(guān)鍵詞是 A 產(chǎn)品價格，創(chuàng)意不體現(xiàn)價格信息，一直在描述產(chǎn)品特點和優(yōu)勢。
案例：
2、提升創(chuàng)意相關(guān)性的方法
（1）將關(guān)鍵詞從單元內(nèi)轉(zhuǎn)出，按“結(jié)構(gòu)相同、意義相近”的原則劃分至新單元；
（2）在新單元內(nèi)，圍繞單元內(nèi)關(guān)鍵詞的共同主題撰寫創(chuàng)意；
成功案例：
3、提升推廣信息不目標 URL 的相關(guān)性：避免目標網(wǎng)頁和關(guān)鍵詞、創(chuàng)意關(guān)聯(lián)度低甚至完全不相關(guān)的現(xiàn)象。
4、提示詞本身不網(wǎng)站業(yè)務的相關(guān)性：選擇商業(yè)意圖明顯的關(guān)鍵詞。搜索需求是多種多樣的，如搜索“法語”的網(wǎng)民 可能是在尋找與業(yè)的法語培訓機構(gòu)，也可能只是想了解關(guān)于法語的基本常識。相對而言，搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網(wǎng)民明確地表達了對法語培訓的需求，會更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進一步的了解。
提升創(chuàng)意吸引力
1、創(chuàng)意吸引力是一個相對的指標，指相對同行業(yè)的創(chuàng)意，是否對網(wǎng)民更有吸引力。因此，創(chuàng)意吸引力，沒有最好，只有更好！
2、提升創(chuàng)意吸引力的方法有很多種，以下幾個是已經(jīng)獲得過成功經(jīng)驗的、有利于提升吸引力的方法，由于各個客戶的創(chuàng)意差別很大，這些方法不一定適用于所有創(chuàng)意，更多的方法還待大家在日常優(yōu)化中積累、提煉：
（1）創(chuàng)意形式提升吸引力：
a.多處合理嵌入通配符，多次飄紅；
b.語句創(chuàng)新：短語句、疑問語句的應用；
c.標點符號、英文字母、數(shù)字的應用；
d.使用完整的域名（如 www.wyouke.com）作為顯示URL；
（2）創(chuàng)意內(nèi)容提升吸引力：
a. 研究網(wǎng)站，研究同行創(chuàng)意，提煉不同不同行的獨特的、容易吸引網(wǎng)民關(guān)注的賣點（例如免費、5 折等），加入創(chuàng)意中；
成功案例：
