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競(jìng)價(jià)推廣
- 發(fā)表時(shí)間：2018-03-10 10:13:14
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都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)圈有三大高潮： 支付寶有新版本，百度有新丑聞，微信有新功能。 可以肯定的是，24 號(hào)「微信指數(shù)」的微信指數(shù)一定很高。
微信指數(shù)的推出并不意外。
BAT 的另外兩家都有各自的指數(shù)產(chǎn)品，百度指數(shù)早在 2006 年就推出了 1.0 Beta 版，現(xiàn)在仍然被廣泛使用，阿里家的淘寶指數(shù)于 2011 年年底上線，但后來(lái)由于「多個(gè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品并行，且統(tǒng)計(jì)口徑不一」在 16 年 3 月下線。所以已經(jīng)有 8.89 億月活躍用戶的微信，現(xiàn)在才開放指數(shù)功能，已經(jīng)算是后知后覺了。
目前版本的微信指數(shù)在功能上乏善可陳。小優(yōu)注意到的是以下幾點(diǎn)：
一、數(shù)據(jù)來(lái)源
根據(jù)微信官方公眾賬號(hào)「微信派」的說(shuō)法，影響某關(guān)鍵詞微信指數(shù)的是這樣兩個(gè)因素：搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)。搜索不必多提，但瀏覽行為數(shù)據(jù)就非常模糊了，在微信上的瀏覽行為大致發(fā)生在以下幾個(gè)場(chǎng)景：
1. 搜索框直接搜索關(guān)鍵詞，然后瀏覽相關(guān)文章（不只是公眾號(hào)）；
2. 朋友圈瀏覽各類文章；
3. 訂閱公眾號(hào)推送文章；
4. 在聊天會(huì)話內(nèi)打開朋友發(fā)的文章；
小優(yōu)暫且猜測(cè)不同的打開方式在計(jì)算權(quán)重上會(huì)有不同，另外考慮到用戶隱私及數(shù)據(jù)有效性問題，微信肯定不會(huì)使用用戶聊天時(shí)發(fā)送的詞頻統(tǒng)計(jì)作為因素。
二、入口藏的有點(diǎn)深！
找不到微信指數(shù)入口的朋友們，讓小優(yōu)告訴你如何找到微信指數(shù)入口。
小優(yōu)猜想這是試水階段，后期根據(jù)需求應(yīng)該會(huì)設(shè)置便捷入口。
還有一種更直接的方式：在微信客戶端最上方的搜索窗口，搜索“xx微信指數(shù)”或“微信指數(shù)xx”，點(diǎn)擊下方“搜一搜”，也可獲得某一詞語(yǔ)的指數(shù)變化情況。
三、運(yùn)營(yíng)人員新必備工具！
對(duì)自媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，用微信指數(shù)來(lái)判斷熱點(diǎn)是否真的熱是非常重要的評(píng)估方式。微信指數(shù)目前提供的 7、30、90 天查詢周期，就是在把重點(diǎn)放在中短期 keyword 的追蹤上。
對(duì)運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，這個(gè)應(yīng)用起來(lái)玩法就很多了，細(xì)化到標(biāo)題里你究竟要用什么俏皮話都可以有數(shù)據(jù)參照。
這也就標(biāo)志著學(xué)會(huì)使用微信指數(shù)，將是所有新媒體運(yùn)營(yíng)的必備技能。當(dāng)然，你也需要了解足夠多的關(guān)鍵詞，并且對(duì)數(shù)據(jù)足夠敏感。
四、微信指數(shù)優(yōu)化師？
至于會(huì)不會(huì)很快涌現(xiàn)出馮大輝所說(shuō)的 WEO（微信搜索優(yōu)化），小優(yōu)個(gè)人是存疑的。微信上能通過搜索鏈接到的內(nèi)容，并不像搜索引擎和應(yīng)用商店一樣，有著非常直觀的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)，而僅僅為了提升微信指數(shù)的話就本末倒置了，難道寄希望有只看微信指數(shù)就投錢的投資人嗎？
所以小優(yōu)的判斷是，優(yōu)化微信搜索的方法會(huì)陸續(xù)產(chǎn)生，但僅僅是作為營(yíng)銷人員的一項(xiàng)額外技能。
五、微信指數(shù)取代百度指數(shù)？
小優(yōu)想說(shuō)的是，微信指數(shù)熱點(diǎn)都是小優(yōu)所謂的自媒體人盲目跟風(fēng)炒上去的，如果這群人合伙【炒明天是馬化騰生日，轉(zhuǎn)發(fā)就QQ變六個(gè)太陽(yáng)】也能上熱點(diǎn)，大家信不信？
就好比咪蒙指數(shù)這么高小優(yōu)是不信的，一搜果然，全是開涮、批判咪蒙的，大半指數(shù)應(yīng)該都是由這群人貢獻(xiàn)的。
比如，咪蒙17號(hào)極高，原因是16號(hào)推送了助理月薪5萬(wàn)被批判了一番。
這也是小優(yōu)覺得微信指數(shù)只有一定的參考意義，趨勢(shì)也不能盡信。
它的算法實(shí)現(xiàn)跟閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、詞語(yǔ)出現(xiàn)次數(shù)是絕對(duì)脫不了干系，只要有一個(gè)公眾號(hào)蹭熱點(diǎn)，用戶點(diǎn)擊一次，指數(shù)就會(huì)出現(xiàn)偏移，所以這只能證明某一個(gè)詞火。
而百度作為一個(gè)搜索引擎，指數(shù)在思考的過程中可以占據(jù)一定的權(quán)重不細(xì)說(shuō)。
